Emotionele marketing voor duurzame consumptie?
Op sociale media worden emotionele berichten vaak gebruikt om het consumentengedrag van gebruikers te beïnvloeden. Een internationaal onderzoeksteam, waaronder de Universiteit van Göttingen, heeft de korte- en middellangetermijneffecten van dergelijke inhoud op de betalingsbereidheid van consumenten voor chocoladerepen onderzocht. Ze ontdekten dat het oproepen van bepaalde emoties op de korte termijn de bereidheid om te betalen verhoogt, maar dat dit effect al snel afneemt. De resultaten zijn gepubliceerd in het tijdschrift Q Open. Voedsel en …