Ondanks reclamebeperkingen op risico’s voor de volksgezondheid zoals gokken en alcohol, blijven junkfoodreclames in Australië grotendeels ongereguleerd.
Een nieuw onderzoek van Edith Cowan University (ECU) is het eerste dat de directe impact van junkfoodreclames en anti-junkfoodreclames van Australische nationale sportuitzendingen op de neiging van mensen om junkfood te eten onderzoekt.
Onder leiding van psychologisch onderzoeker Dr. Ross Hollett analyseerde het onderzoek 16 wedstrijden van de Australian Football League (AFL) en de National Rugby League (NRL) om de prevalentie van junkfood- en anti-junkfoodreclames te bepalen. De hunkering en consumptie-intenties van meer dan 400 deelnemers met zowel een gezond gewicht als een hoge body mass index (BMI) werden ook gemeten nadat ze waren blootgesteld aan een junkfoodreclame en een anti-junkfoodreclame.
“We ontdekten dat hoewel een enkele blootstelling aan junkfoodreclames de onmiddellijke hunkering of consumptie-intenties bij volwassenen niet significant verhoogde, anti-junkfoodreclames effectief waren in het verminderen van zowel hunkering als consumptie-intenties, met name bij deelnemers met een gezonde BMI,” aldus Dr. Hollett.
De studie heeft ook de onevenwichtigheid van reclame tijdens populaire sportuitzendingen benadrukt.
“Junkfoodreclames vormden maar liefst 10,8% van alle advertenties tijdens uitzendingen van de Australian Football League (AFL) en National Rugby League (NRL). Daarentegen waren anti-junkfoodreclames bijna onbestaand, goed voor slechts 0,003% van de advertenties,” aldus Dr. Hollett.
“Junkfoodmerken maken gebruik van de enorme kijkcijfers van nationale sporten om het publiek te bombarderen met hun boodschappen.
“Ondertussen zijn gezondheidsbevorderende advertenties nauwelijks zichtbaar in deze ruimtes, ondanks hun effectiviteit.”
Oproep voor gezondheidsboodschappen
Dr. Hollett heeft opgeroepen tot meer overheidsinvesteringen in gezondheidsboodschappen tijdens sportuitzendingen.
“Uitzendingen van spraakmakende sportwedstrijden zijn een gouden kans om miljoenen Australiërs te bereiken”, zei hij.
“Gezien de potentiële effectiviteit van gezondheidsbevorderende advertenties, zouden overheden moeten overwegen om te investeren in een hogere frequentie van gezondheidsberichten tijdens uitzendingen waarvan bekend is dat ze junkfood promoten, zoals nationale sporten.”
De studie ‘Een anti-junkfoodadvertentie in een reclameblok voor sport verminderde de neiging tot voedselconsumptie, maar junkfoodadvertenties hadden minimale tot geen impact’ werd gepubliceerd in het Health Promotion Journal of Australia. ECU-auteurs van deze studie zijn Dr. Ross Hollett, Dr. Julia Butt, Dr. Brennen Mills, Dr. Stephanie L Godrich en Professor Amanda Devine.