Meer bewijs dat tv-advertenties het drankgedrag van kinderen
kunnen beïnvloeden
JOURNAL OF STUDIES ON ALCOHOL AND DRUGS.
PISCATAWAY, NJ - Hoe meer reclame kinderen voor bepaalde merken
van alcohol te zien krijgen, hoe meer ze ervan consumeren, volgens
een nieuwe studie.
Het onderzoek, gepubliceerd in het septembernummer van het
Journal of Studies on Alcohol and Drugs, versterkt de stelling dat
alcoholReclame het alcoholgebruik bij minderjarigen beïnvloedt. Het
suggereert verder dat tv-advertenties echt invloed hebben op de
hoeveelheid alcohol die kinderen drinken.
Vorige studies hebben aangetoond dat minderjarigen vaak een
voorkeur hebben voor de merken van alcohol die ze geadverteerd zien.
"Maar critici zouden kunnen zeggen, zeker, advertenties hebben
invloed op de merken die minderjarigen kiezen, maar niet op of ze al
of niet drinken, of hoeveel ze drinken in totaal", zegt Timothy
Naimi, MD, MPH, hoofdonderzoeker van de nieuwe studie en
universitair hoofddocent gemeenschapsgezondheid wetenschappen aan de
Boston University School of Public Health.
Maar hij zei dat de bevindingen van zijn team dat argument van de
tafel vegen: Hoe meer kinderen in contact komen met merkspecifieke
alcoholadvertenties op tv, hoe groter de totale hoeveelheid die zij
verbruiken van die merken, zelfs na correctie voor de consumptie van
alle niet-geadverteerde merken. Deze aanpassing is van belang, aldus
Naimi, omdat ze rekening houdt met het feit dat mensen die meer
televisie kijken de neiging hebben om meer te drinken.
De bevindingen zijn gebaseerd op een nationale steekproef van
1.031 13- tot 20-jarigen, die zeiden dat ze alcohol hadden gedronken
in de afgelopen maand. Hen werd gevraagd of ze in de afgelopen maand
één van de 20 populaire tv-shows gesponsord door alcohol commercials
hadden bekeken. Zij meldden ook hun consumptie van de 61 merken in
die commercials.
Vertaling: Andre Teirlinck