Reclame Code Commissie: Ongeoorloofde kindermarketing bij 12
voedselfabrikanten
12 voedselfabrikanten hebben de reclameregels voor
kindermarketing overtreden. Dit heeft de Reclame Code Commissie
(RCC) vandaag bekend gemaakt. Onder de fabrikanten bevinden zich
grote voedselbedrijven als Unilever, Kellogg’s, Heinz, Iglo en
Friesland Campina. De procedures waren aangespannen door
voedselwaakhond foodwatch, met steun van de Alliantie Stop
kindermarketing.
De bedrijven adverteren in strijd met de regels over
kindermarketing van de Reclame Code. De ongeoorloofde reclames voor
ongezonde producten als koekjes, snoep, hagelslag en frisdrank zijn
gepubliceerd in een ‘Vakantie Doeboek’ voor kinderen van supermarkt
Hoogvliet. De producten bevatten meer suiker, vet of zout dan
toegestaan volgens de nieuwe regels voor reclames gericht op
kinderen van 7 tot 13 jaar.
Daarnaast overtraden de bedrijven ook het verbod op
voedingsreclames gericht op kinderen tot 7 jaar. Ten slotte stelt de
RCC dat sprake is van ongeoorloofde sluikreclame omdat de reclames
'vermomd' waren als puzzels, kleurplaten en andere kinderspelletjes.
foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde
voeding. De Alliantie bepleit een wettelijk verbod op
kindermarketing voor ongezonde producten, omdat zelfregulering van
de voedselindustrie niet blijkt te werken.
Voedingsfabrikanten die de reclameregels overtraden: Friesland
Campina (Appelsientje en Mona), Unilever (Blue Band), Continental
Bakeries (Brinky), Kellogg’s, Peeters Producten BV (Duo Penotti),
Food Sense Bv (Fred&Ed), Britvic (Fruit Shoot), Iglo, Katja, Bel (La
Vache qui rit & Mini Babybel), Heinz (Venz), Superunie (Perfect
Pannenkoekmix, Sunny Fruit, Wiebelkontjes en Zappie). Daarnaast
overtrad supermarkt Hoogvliet de regels door publikatie van het
Vakantie Doeboek.
De RCC oordeelt dat de bedrijven op meerdere punten in
overtreding zijn. Zo oordeelt de RCC dat het Vakantie Doeboek deels
gericht op kinderen jonger dan 7 jaar. Voor deze leeftijdsgroep is
geen reclame voor voedingsmiddelen toegestaan. Daarnaast mag reclame
voor kinderen van 7 tot 13 jaar alleen als deze voldoet aan bepaalde
voedingscriteria. Deze normen zijn volgens foodwatch nog veel te
soepel. De 16 producten van alle 12 bedrijven voldeden echter daar
nog niet eens aan: ze waren te vet, te zoet of te zout, oordeelde de
RCC.
De commissie oordeelt tevens dat deze bedrijven zich schuldig
hebben gemaakt aan ongeoorloofde sluikreclame: de reclames waren
vermomd als kleurplaten, rebussen of andere kinderspelletjes. Zo
werd met kleurplaten reclame gemaakt voor Duo Penotti en Venz
hagelslag, liet Katja haar snoep met een kruiswoordpuzzel raden,
werd je opgeroepen Brinky koekjes te eten na het oplossen van een
doolhofpuzzel en lieten Fred&Ed kinderen in een woordzoeker naar
hagelslag zoeken.
De Reclame Code gebiedt dat reclame duidelijk als reclame
herkenbaar moet zijn, zeker voor kinderen. foodwatch is blij met de
uitspraak: “De regels over kindermarketing van de Reclame Code
Commissie, die door het bedrijfsleven zelf zijn opgesteld, gaan lang
niet ver genoeg, maar zelfs hieraan houden de voedselfabrikanten
zich niet eens. De uitspraak is een steun in de rug voor ons
pleidooi voor een wettelijk verbod op kindermarketing in plaats van
de huidige zelfregulering.”
Sinds 1 januari 2015 gelden nieuwe regels met betrekking tot
kindermarketing. Deze regels zijn vastgelegd in de Reclame Code voor
Voedingsmiddelen (artikel 8 RvV). Voor deze regels gold een
overgangstermijn van zes maanden, die op 1 juli jl afliep. Gelijk op
dag 1 overtraden 12 voedselfabrikanten deze regels: zij adverteerden
in het Vakantie Doeboek van supermarkt Hoogvliet dat op die dag werd
gepubliceerd. Zelfregulering op kindermarketing door bedrijven werkt
volgens foodwatch niet. Zo toonde een recent onderzoek van foodwatch
Duitsland naar een Europees initiatief tot zelfregulering, de EU
pledge, aan dat 90% van de producten niet voldeden aan
WHO-voedingscriteria.
Foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing
ongezonde voeding; een actief samenwerkingsverband dat de strijd aan
gaat tegen op kinderen gerichte marketing van ongezonde
voedingsmiddelen. Inmiddels is 1 op de 7 kinderen en jongeren in
Nederland te dik.
Kinderen met overgewicht en obesitas hebben meer kans op
gezondheidsproblemen, zowel op jonge als op latere leeftijd, zoals
diabetes type 2, hart- en vaatziekten en verschillende vormen van
kanker. Uiteindelijk raakt dit probleem iedereen: we betalen
allemaal mee aan de stijgende zorgkosten voor overgewicht. foodwatch
pleit daarom, samen met de partners in de alliantie, al jaren voor
een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde producten.
