Kindermenu’s, speelgoed en tv-reclames: driedubbele aanslag op
gezondheid van kinderen
Persbericht ELSEVIER HEALTH SCIENCES
Fastfood ondernemingen adverteren met kindermenu’s op tv met
reclames voor extra speelgoed, en er wordt vermoed dat door dit
speelgoed kinderen verleid worden om bij fastfood restaurants te
eten. In een nieuwe studie, te publiceren in The Journal of
Pediatrics, ontdekten onderzoekers dat hoe meer kinderen tv keken op
netten die reclames uitzonden voor fastfood kindermenu’s, hoe vaker
hun familie deze fastfood restaurants bezochten.
Door gebruik te maken van een database, verzamelden zij alle
fastfood tv-reclames die landelijk werden uitgezonden in 2009.
Jennifer A. Emond, PhD, en haar collega’s van de Geisel School of
Medicine in Darthmouth, ontdekten dat slechts twee landelijk erkende
fastfoodketens op kinderen gerichte tv-reclame uitzonden op dat
moment. Volgens dr. Emond “zonden die twee ketens 79% van de op
kinderen gerichte reclames uit op slechts 4 kindernetten.”
De onderzoekers betrokken 100 kinderen (leeftijd 3-7) bij hun
studie en één van hun ouders. De ouders vulden een vragenlijst in
met vragen als hoe vaak hun kinderen naar welke van de 4
kindernetten keken; hoe vaak hun kinderen vroegen of ze gingen eten
bij die twee restaurants; of hun kinderen speelgoed spaarden van
deze restaurants, en hoe vaak de familie deze restaurants bezocht.
De onderzoekers ontdekten dat 37% van de ouders meer bezoekjes aan
de twee fastfood restaurants van de kindgerichte tv-reclames
brachten.
Van de kinderen vroeg 54% of op z’n minst één van de restaurants
bezocht kon worden. Van de 29% van de kinderen die speelgoed spaarde
van deze restaurants, vroeg bijna 83% om een bezoek te brengen aan
één of beide restaurants. Sommige factoren die geassocieerd werden
met meer bezoekjes waren: meer tv’s in huis, een tv in de
kinderkamer, overdag meer tv kijken, en meer kijken naar één van de
4 kindernetten die de meeste reclames voor kinderen uitzond.
Ondanks het kleine aantal van de betrokken families, laat dit
onderzoek zien dat hoe meer een kind naar op kinderen afgestemde
fastfood tv-reclames kijkt, vaak met speelgoed, hoe eerder een
familie het fastfood restaurant van de tv-reclame zal bezoeken. Deze
uitkomsten laten ook zien dat de eetbehoefte van een kind deels
gevormd wordt door het gewenste speelgoed uit een tv-reclame. Dr.
Emond: “Op dit moment is ons beste advies aan de ouders om hun kind
naar reclame-vrije tv te laten kijken als hulp om de dwang tot
voedsel die ze zien op tv-reclames te vermijden.”
Vertaling: Ellen Lam
